بررسی تطبیقی سیمای زن در تبلیغات تلویزیونی ایران و ترکیه ( مطالعه موردی تبلیغات تجاری شبکه اول سیما و شبکه show tv ترکیه )
پایان نامه
- سایر - دانشکده صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران
- نویسنده ترانه بنکدار
- استاد راهنما باقر ساروخانی محمود دهقان طرزجانی
- سال انتشار 1388
چکیده
در این تحقیق سعی بر آن بوده است که تطابق و یا عدم تطابق تصویرسازی زنان در تبلیغات تلویزیونی ایران با واقعیت جامعه بررسی و در ضمن به مقایسه تطبیقی تبلیغات ایران با تبلیغات تلویزیونی کشور دیگری چون ترکیه به خاطر اشتراکات دینی و فرهنگی پرداخته شود تا دست اندرکاران ساخت تبلیغات راهکارهای مناسب تری را جهت تصویرسازی زنان با توجه به مقتضیات فرهنگی و دینی به دست آورند چرا که ارائه تصویری شایسته و مطابق با واقعیت از زندگی امروز زنان در تبلیغات، علاوه بر این که بر نگرش جامعه نسبت به زنان تاثیر می گذارد، باعث می شود تا دست اندرکاران تبلیغات با ساخت پیام هایی ملموس تر، ارتباط بهتری را با مخاطبین برقرار کرده که این امر در نهایت سبب تاثیرگذاری بیشتر پیام تبلیغاتی می شود. بدین منظور شبکه یک سیمای جمهوری اسلامی ایران و شبکهshow tv ترکیه انتخاب گردید و تبلیغات با حضور زنان این دو شبکه در ساعات پربیننده شب و در فاصله زمانی دو ماهه به شیوه تحلیل محتوا کدگذاری و بررسی شد.نتایج تحقیق حاکی از آن است که تبلیغات با حضور زنان دو شبکه از لحاظ مشخصه های ساختاری تبلیغ یعنی طبقه محصول، جاذبه تبلیغ، تکنیک اجرایی، مصرف کننده نهایی و نحوه معرفی محصول تفاوت دارد.زنان در شبکه یک سیما موقعیت پایین تری نسبت به زنان در شبکهshow tv ترکیه دارند.در تبلیغات شبکه یک ایران زنان اکثراً سخنگو نیستند،بحثی را ارائه نمی کنند و بیشتر در نقش های زمینه ای به ایفای نقش می پردازند در حالی که در شبکه ترکیه بیشتر زنان در نقش های اصلی ظاهر می شوند. در هر دو شبکه زنان بیشتر از لباس های پوشیده استفاده می کنند اما زنان در شبکه ترکیه علی رغم جمعیت بالای مسلمان مطلقاً محجبه به تصویر کشیده نمی شوند. در تبلیغات شبکه ترکیه در پاره ای موارد از زن به عنوان ابژه جنسی استفاده شده است. کدگذاری صورت گرفته بر پایه الگوی اروینگ گافمن درمورد نمایش جنسیت در تبلیغات نشان داد که در شبکه یک سیما و شبکهshow tv کلیشه های جنسیتی وجود دارد اما این نوع نمایش غالب نیست .
منابع مشابه
اقتصاد مقاومتی در تبلیغات بازرگانی سیمای شبکه اصفهان (بهار 93) (مطالعه موردی: بررسی مؤلفه‌های مدیریت مصرف)
هدف از مقاله حاضر، مطالعه مؤلفه‌های اقتصاد مقاومتی در تبلیغات بازرگانی سیمای شبکه اصفهان در بهار93 است. از میان بخش‌های مختلف مورد تأکید در سیاستهای کلی اقتصاد مقاومتی، سیاست «مدیریت مصرف» به لحاظ نیاز به فرهنگ‌سازی و برخورداری از رابطه دوسویه با سیاستهای «تقویت فرهنگ مقاومت در بین آحاد جامعه» و «تبدیل اقتصاد مقاومتی به گفتمان فراگیر و رایج ملی» به عنوان مطالعه موردی در این پژوهش بررسی می‌شو...
متن کاملبازنمایی جنسیت در تبلیغات تلویزیونی صدا و سیمای جمهمری اسلامی ایران: مطالعه موردی شبکه سوم
تبلیغات، بویژه تبلیغات تلویزیونی به دلیل برخورداری از مخاطب گسترده، می تواند در شکل-گیری، تقویت و گسترش نگرش هایی خاص در اجتماع نقشی تعیین کننده داشته باشد. یکی از این نگرش ها، نگاه به جنسیت و بازنمایی متفاوت نقش های مرتبط با هر جنس است که می تواند به تبعیض جنسیتی دامن زند یا باعث رفع آن شود. این پژوهش با استفاده از نشانه-شناسی اجتماعی کرس و فان لیوون و بهره گیری از تحلیل محتوای کمی و کیفی به ب...
تغییر موازنه ساختار شخصیت در تبلیغات تجاری(مطالعه موردی:تبلیغات تلویزیونی)
آگهی‌های تجاری ضمن ارایه اطلاعات به مصرف‌کننده‌ی بالقوه، رفتار وی را با استفاده از دلالت‌های صریح و ضمنی تغییر داده و به سمت خرید محصول سوق می‌دهند. بدین‌ترتیب، کالا فارغ از کارکرد خود، به تجسم آرزوها و نیازهای روانی مخاطب بدل می‌گردد. پژوهش حاضر با هدف ارزیابی کنش تبلیغات در تغییر رفتار مخاطب و تمایل وی به محصول، به مطالعه موردی بر روی پنج آگهی تلویزیونی گزینش شده در‌یک بازه زمانی پرداخته ...
متن کاملاثربخشی تبلیغات تلویزیونی بر مخاطبان سیمای جمهوری اسلامی ایران (مطالعه موردی: بانک رفاه)
با تعدد روزافزون رسانه‌ها، مخاطبان سعی دارند رسانه‌ای را انتخاب کنند که ضمن متناسب بودن با معیارها و علاقه‌مندی‌هایشان دارای تنوع و جاذبه بیشتری باشد. نظر به اهمیت و تأثیرگذاری تبلیغات در جلب نظر مخاطبان و لزوم سنجش میزان اثرگذاری آن، هدف از مقاله حاضر ارزیابی اثر تبلیغات تلویزیونی بانک رفاه بر مخاطبان سیما بوده است؛بنابراین، مسئله این است که چگونه می‌توان مدلی جامع را با ابعاد مورد نظر به‌منظو...
متن کاملالگوی نمایش کلیشه‌های جنسیّتی در تبلیغات تلویزیونی سیما
گسترش شتابان تکنولوژی ارتباطی مسائل جدیدی دربارۀ قدرت رسانه‌ها در مواجهۀ مخاطبان با آن‌ها پدید آورده است، که تصویرسازی جنسیّتی زنان و مردان در رسانه‌ها یکی از موارد آن است. در این راستا پژوهش حاضر با هدف چگونگی بازنمایی کلیشه‌های جنسیّتی در آگهی‌های تلویزیونی با رویکرد برساختی- تفسیری و با روش تحلیل محتوای کیّفی انجام شده است. بنابراین، از میان آگهی‌های پخش شده از شبکۀ 3 سیمای جمهوری اسلامی ای...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
سایر - دانشکده صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023